Biuletyn KRN.pl wśród najlepszych

O biuletynach elektronicznych – rozmowa z przewodniczącym jury Tomaszem Kościelnym, dyr. zarządzającym Agape.

Jakie są cechy dobrego biuletynu internetowego?

Dobry biuletyn internetowy to taki, który swoją szatą graficzną, kompozycją i krótkimi tekstami – ciekawymi w treści i formie – skłania czytelnika do reakcji, czyli do przeczytania artykułu, kliknięcia w link, dokonania zakupu, zagłosowania w sondzie itp. Chodzi o to, żeby poprzez formę i treść wywołać pozytywną reakcję u odbiorcy.

Jakie błędy są najczęściej popełniane przy tworzeniu biuletynów elektronicznych?

W bardzo wielu biuletynach tego typy zaniedbuje się sferę redakcyjną. Pomijam już kwestie związane z poprawnością językową, ale oczywiście i z tym są problemy. Przede wszystkim jednak teksty są za długie, „gazetowe”, czyli dostosowane do formy papierowej, a nie elektronicznej. Nie bierze się pod uwagę tego, że osoba czytająca na ekranie komputera, czyta wolniej i sprawia jej to więcej trudności, niż gdyby czytała ten sam tekst na papierze. W związku z tym teksty, które są drukowane w internetowych biuletynach powinny być krótsze od tych, które są w wersjach papierowych. O tym się zapomina. Te kwestie pomijają zwłaszcza ci redaktorzy, który przechodzili z wersji papierowej na elektroniczną.

Czy istnieje jakaś ogólna zasada dotycząca szaty graficznej biuletynów internetowych? Czy można powiedzieć, że newslettery powinny mieć prostszą niż gazety papierowe, formą graficzną?

Niekoniecznie. Ująłbym to następująco: ten rodzaj korespondencji powinien być na tyle atrakcyjny graficznie, żeby zachęcać do czytania i reakcji. Jednakże grafika nie powinna być aż tak rozbudowana, by dominowała i odciągała czytelnika od treści. Co więcej, zbyt bogata grafika może powodować znaczne obciążenia na serwerze i problemy z transferem danych, czego konsekwencją są trudności z wyświetleniem i przeczytaniem pełnych informacji.

Jaki był poziom prac zgłoszonych do Konkursu Biuletynów Firmowych w kategorii biuletyny elektroniczne?

Trzeba podkreślić, że poziom konkursu jest z roku na rok coraz wyższy. Z biegiem lat mamy okazję oceniać coraz lepsze i ciekawsze prace. Nagradzamy te biuletyny, które są najlepsze.

Czy można zatem powiedzieć, że biuletyny, które zostały nagrodzone to najlepsze biuletyny w Polsce?

Tak – tak można powiedzieć.. i napisać.

Dziękujemy za rozmowę.
Marta Stasińska, Bartłomiej Burejza